Rap není jenom hudební žánr, ale i česká lifestylová značka. Brand, který nevznikl z kalkulu, ale z čisté lásky pro věc. Z potřeby lidí, kteří ho tvoří, pro potřebu lidí, kteří ho nosí. Kořeny značky Rap sahají do roku 2015, kdy bylo hudebním labelem Ty Nikdy vydáno stejnojmenné album rapového dua IF (Idea & Fatte). Jeho přímočarý merchandise zlidověl nejen u rapového publika natolik, že se ho Josef Změlík aka Idea, hlava Ty Nikdy, a jeho blízký přítel Jan Kloss aka DJ Zerwox, grafický designér a spoluzakladatel značky PÁR, rozhodli dále rozvíjet. Trochu v legraci, jako jeden z mnoha koníčků, a trochu vážně, jako promo hudebního žánru, ve kterém oba vyrůstali a v němž stále působí.